贵州交通广播在新形势下融媒体转型的短音频产品战略探索

身处转型关键节点的广播行业，传统模式正面临挑战，众多电台借助“短音频”抓住新机遇，此为关键手段 。

短音频战略的市场背景

收听习惯被移动互联网给改变了，以往听众固定于收音机前，如今却是借助手机在通勤以及健身等碎片化时间里去获取信息，这样的变化使得广播内容务必要更轻量且更精准 。

2018年，贵州交通广播进行了全面改版，该举动正是对这种趋势的回应 ，他们组建了14个类型化工作室 ，把内容生产跟市场需求直接关联起来 。这一举措的关键在于认识到 ，唯有适应移动场景的音频产品 ，才能够在当下存活下去 。

互联网产品思维的引入

区别于传统广播常以节目作单位，互联网产品思维着重以用户需求为重心，这就表明得从“我想播什么”改变为“用户想听什么”，短音频的策划在起始之时便必须考量用户的完播率以及分享意愿。

贵州交通广播采取的举措是使工作室直接朝着市场进行运作，他们不再只是去制作篇幅较长的节目，而是把节目所含的精华内容，像实用的行车方面知识、本地新闻有关解读，分解成为时长在3到5分钟之间的独立音频，以方便用户能做到快速消费以及传播 。

以工作室为核心的生产流程

工作室制度呈现出的扁平化状态，使得部门之间的壁垒被打破，每个工作室宛如一个具备从策划开始、历经制作阶段、最后抵达运营的相对完整权限的独立产品团队，而身为负责人的监制，必须对内容质量以及市场反响予以统筹 。

在这种模式当中，主持人并非仅仅只是播音员的身份了，他们得参与到产品设计的活动里。比如说，有个专门执着于汽车维修的工作室，它的短音频能够直接针对车主常见问题给出解答，内容详细到涵盖车型以及故障码，具备很强的实用性。

内容的价值传播导向

提供“价值”才是短音频成功的关键所在，并非仅仅是单纯的信息，这种价值或许是实现省时，或许是能够解惑，又或许是可以带来愉悦感，贵州交通广播着重强调“价值传播”，它的短音频内容大多是围绕着本地路况、政策解读、生活服务等和听众自身密切相关的话题。

他们着重重视把专业方面的内容予以通俗化处理，对于法律咨询、保险理赔这类复杂的话题而言，被主播转变换成易于理解懂得的语言以及场景故事，在短时期之内去给听众清晰鲜明具有明白性的行动指南或者知识方面的增量添加之感，借由这样的方式从而建造创建起信任感 。

项目合作与市场拓展

单纯的广告模式难以持续下去，短音频战略借助跟外部机构协作开辟新途径。贵州交通广播曾经同汽车经销商、旅游平台等开展合作，制作出一系列定制短音频，这些内容不但服务了合作伙伴的客户，还为广播带来了新的收入 。

一些被包装成付费产品或者开通打赏功能的是优质短音频，比如说，在音频平台以专辑形式售卖的驾驶技巧系列，是某个知名主持人制作的，这为传统媒体人基于内容本身开辟了创收渠道。

核心竞争力与未来方向

广播所具备的核心竞争力，一直以来都是优质的声音内容以及主播自身的个人魅力，短音频战略把这种优势于互联网上进行了放大，主持人借由短音频建立起属于自己的个人品牌，而其所极力吸引的粉丝，最终会反过来给广播的整体影响力以回馈。

着眼未来的方向，其中重点就集中在往更深入的垂直范围展开挖掘。在交通这个范畴之内，能够进一步划分出新能源车评测，二手车避坑，自驾游攻略等好些个不同的子市场。对于每一个细分出来的特定领域而言，实际上都存在着具备潜在付费可能性的用户群体，关键决定性因素在于能不能够保持源源不断地产出精良的短音频，以此来解决他们各种各样特定的痛点问题。

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